我来回答



tracy
新手上路
快速消费品行业现状和发展情况?  
 无悬赏 |  浏览次数:7961次  |  此问题已结束
快速消费品行业现状和发展情况?


tianbikai
tianbikai
圣天使
回答于:2012/12/10 13:46:00

快速消费品行业主要呈现以下现状:
  1、快速消费品行业偏重致胜。
  2、品牌识别必须建立在三个品质的基础上:持久性、协同性以及可行性。因此,必须在品牌建
  立之初,对企业识别、产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统的整体规划。品牌命名上必须抢占制高点,根据竞争性理论策略的植田T理论,借助一个有影响力的事物来实现品牌目标,采用事件与公共作为品牌传播途径。
  3、品牌形象和产品口味是关键。
  4、试图为所有的人服务,想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的,在市场细分化已经做到如此地步的今天,不可能有一种产品适用于所有人群。所以,对于品牌定位来说,越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。
  5、单以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力,以传统的方式进入市场,只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕,因此难以形成核心优势
 



1 共2条记录,分1页